''Facebookmania'': la red de masas

Facebook podría considerarse el boom de la sociedad de masas actual. La unificacion de tendencias igualitarias, gustos, sueños y estilos personales se dan vida a través de lo que podríamos denominar la red de masas, una sociedad controlada por internet, medios de comunicacion online y las redes sociales.

Las palabras 'tuenti' y 'facebook' son las más buscadas en internet en España, y cada día suma millones de usuarios a sus páginas. Es plataforma de lanzamiento de marcas, medios de comunicación, ideas, tendencias, creencias y al fin y al cabo formas de vida.

La sociedad de masas a convertido Facebook en su nueva tendencia, lo que ha provocado la necesidad de estar dentro de la red social, ya seas empresa, individuo o grupo. Formar parte de un grupo social de la red es necesario para estar actualizado, al igual que ocurre con las empresas y la red social como plataforma de conexion con sus clientes y lanzamiento de su marca.

Podemos encontrar millones de paginas creadas por usuarios de facebook que definen claramente esta cultura de masas.
Por ejemplo:
- En el top ten de las paginas con más usuarios de facebook, en el numero uno la plataforma de seguidores de Michael Jackson con más de 10.500.000 usuarios.
- En quinta posicion situamos a Barack Obama con casi 7.500.000 amigos.
- Cocacola gana adeptos en un decimo puesto con 5.000.000 de usuarios.

Luego encontramos las paginas más absurdas que llegan a conseguir miles de fans, una buena plataforma para promocion indirecta de productos, empresas o personas.Por ejemplo:
- Con 42.000 fans encontramos la pagina siguiente: 'Si dices 5 veces Belen Esteban delante de 1 espejo se te cae la nariz.'
- Con casi 200.000 encontramos 'Yo tambien he huído de una bolsa pensando que era una medusa'



Y es que 'Si no estas en la red, no existes'.

VISUALIZING FRIENDSHIP

Navegando por la web de RTVE he encontrado esta impresionante imagen en un artículo que cuenta su historia. Se trata de un mapamundi que refleja los flujos de comunicación de la red social Facebook a nivel planetario; una fotografía de relaciones sociales a escala mundial.

El creador de esta imagen denominada VISUALIZING FRIENDSHIP (Visualizando la Amistad) es Paul Butler, un informático que trabaja para Facebook como ingeniero. Butler ha cruzado los datos geográficos de más de 10 millones de usuarios de la red social y los ha plasmado de una forma visual, trazando las trayectorias de las “amistades” repartidas por toda la superficie planetaria. Según sus palabras: ¨Lo que realmente me impactó es que las líneas no representan las costas, los ríos o las fronteras políticas, sino las relaciones humanas¨.

Y en base a esta afirmación se nos plantean otras reflexiones que se desprenden de la interpretación de la imagen. Por un lado se nos muestra la existencia evidente de la Brecha Digital y tecnológica entre los países desarrollados y los subdesarrollados o en vías de desarrollo, del mismo modo que ya lo hizo National Geographic a través de su mapamundi de luz, construido a partir de fotografías vía satélite. Y por otro lado comprobamos como, hoy por hoy, incluso nuestras desigualdades económicas, tecnológicas, o sociales son Híper-visibles… espeluznante y apasionante al mismo tiempo…

También resulta evidente el “aislamiento social” (que no únicamente tecnológico) que sufren países o áreas cuyas formas de gobierno se basan en regímenes totalitarios o en políticas coartadoras de la libertad de expresión y comunicación.

En resumen, la imagen provoca una intensa experiencia visual y es, a su vez, una potente herramienta para la reflexión.

PUBLICIDAD “RETRO” PARA REDES SOCIALES

¿Cómo se habrían publicitado las redes sociales en los años 50, de haber existido? La Agencia de publicidad Moma (Saõ Paulo), ha conseguido recrear a la perfección la estética que habrían tenido los anuncios de Facebook, Twitter, Youtube y Skype hacia medidados del S. XX.

Estos trabajos se presentaron durante un seminario de la última edición de Maximidia, un Fórum internacional de Marketing y Comunicación que se celebra en Brasil.

Lo verdaderamente curioso de esta campaña es la relación que se establece entre una estética retro y un elemento exclusivo de nuestra cultura contemporánea: la red social. Dos conceptos aparentemente distantes en el espacio y en el tiempo entran en contacto, confluyen: generan un determinado impacto en el observador.

Y en esa misma línea, otro punto a tener en cuenta sería nuestra interpretación de una realidad hipotética a través de estas imágenes y no a partir de la propia experiencia: cómo serían las redes sociales y las tecnologías a ellas asociadas, de haber existido en la década de los 50.

Son varias las evidencias que denotan la condición “estetizada” de estas imágenes:

- Repiten códigos culturales ya agotados (estética de los años 50).

- Hacen autorreferencia a otros lenguajes artísticos e imágenes.

- Existe una descontextualización del código utilizado, de forma premeditada, utilizándolo como herramienta estética.

También nos hacen pensar en el desplazamiento del arte como única vía de representación icónica posible, tras la aparición de nuevos campos como, por ejemplo, la publicidad.

En último lugar, no podemos pasar por alto el slogan de la campaña: “Everything ages fast. Update”. Es evidente cómo las nuevas tecnologías avanzan a velocidades de infarto, como lo que hoy es nuevo en dos meses es obsoleto, y cómo nosotros, el público, los consumidores, estamos constantemente movidos y orientados a la actualización, renovación y consumo de dichas tecnologías.

La campaña en sí es curiosa y divertida, otro signo inminente de la creciente influencia de las redes sociales en todos los ámbitos de nuestra cultura y de nuestra sociedad.