Publicidad en redes sociales

Las redes sociales son uno de los fenomenos de mayor crecimiento en internet debido a todos los servicios gratuitos, utilidades y entretenimiento que proporcionan, el simple hecho de no tener costo es lo mas atractivo, pero las herramientas que proporcionan para crear tu propio espacio en la red como subir fotografías, musica, videos e intercambiar y compartir tus ideas con la comunidad mas grande del planeta y tus amigos, es el otro atractivo mas interesante. Las redes sociales mas populares de España son YouTube, FaceBook y Tuenti.

Utilizar estrategias de marketing en redes sociales, es tener presencia en 3 de las 10 paginas web mas populares del mundo. YouTube, FaceBook y MySpace en conjunto reciben mas de 500 millones de visitantes cada mes. Los visitantes son una cosa, y el numero de usuarios cautivos es otra, solo para que te des una idea, FaceBook, tiene mas de 200 millones de usuarios activos. Por esta razon, la publicidad en redes sociales es sin lugar a duda un mercado sumamente atractivo.

Cada una de estas redes sociales tiene su propio sistema de publicidad, el principal atractivo para los anunciantes es que la publicidad se puede segmentar de una excelente manera.

Que es segmentar la publicidad? Es hacer llegar tus anuncios exactamente a un sector del mercado que te interesa. Como se hace esto? Algunas de estas redes sociales conocen a detalle toda la información de cada usuario, ya que al abrir su cuenta tienen que proporcionar entre otras cosas:su ubicación, sexo y edad. De esta forma, podrías hacer llegar tus anuncios solo a mujeres solteras entre 18 y 25 años que viven en Venezuela. Te parece interesante?

''Facebookmania'': la red de masas

Facebook podría considerarse el boom de la sociedad de masas actual. La unificacion de tendencias igualitarias, gustos, sueños y estilos personales se dan vida a través de lo que podríamos denominar la red de masas, una sociedad controlada por internet, medios de comunicacion online y las redes sociales.

Las palabras 'tuenti' y 'facebook' son las más buscadas en internet en España, y cada día suma millones de usuarios a sus páginas. Es plataforma de lanzamiento de marcas, medios de comunicación, ideas, tendencias, creencias y al fin y al cabo formas de vida.

La sociedad de masas a convertido Facebook en su nueva tendencia, lo que ha provocado la necesidad de estar dentro de la red social, ya seas empresa, individuo o grupo. Formar parte de un grupo social de la red es necesario para estar actualizado, al igual que ocurre con las empresas y la red social como plataforma de conexion con sus clientes y lanzamiento de su marca.

Podemos encontrar millones de paginas creadas por usuarios de facebook que definen claramente esta cultura de masas.
Por ejemplo:
- En el top ten de las paginas con más usuarios de facebook, en el numero uno la plataforma de seguidores de Michael Jackson con más de 10.500.000 usuarios.
- En quinta posicion situamos a Barack Obama con casi 7.500.000 amigos.
- Cocacola gana adeptos en un decimo puesto con 5.000.000 de usuarios.

Luego encontramos las paginas más absurdas que llegan a conseguir miles de fans, una buena plataforma para promocion indirecta de productos, empresas o personas.Por ejemplo:
- Con 42.000 fans encontramos la pagina siguiente: 'Si dices 5 veces Belen Esteban delante de 1 espejo se te cae la nariz.'
- Con casi 200.000 encontramos 'Yo tambien he huído de una bolsa pensando que era una medusa'



Y es que 'Si no estas en la red, no existes'.

La nueva generación: Generación Y

La nueva generación del siglo XXI, la “Generación Y”. Jóvenes que aman la música, las redes sociales, expresan todo lo que sientes en sus blogs públicos y se mueven por sus valores y sus impulsos.

Son jóvenes que hacen lo que sean para ser felices. Mantienen relaciones con sus amigos con las nuevas tecnologías a través de redes sociales en un lenguaje inusual para el resto de personas. Es un fenómeno social que ha llegado a cautivar incluso a Tommy Hilfiger. “Cuando era joven estaba muy influenciado por la música de los sesenta, nada me gustaba más que el rock británico y quería vestir como Mick Jagger. Si no fuese por el rock&roll nunca hubiera sido diseñador”.
Para mostrarlo gráficamente hago referencia a su última fragancia: Get Loud.

Hay que afirmar que la nueva generación de los blog y la música está descubriendo nuevos talentos. Un ejemplo es Florrie Girl, una joven inglesa cantante que a través de su música inspira sensualidad y buena energía. Son dos actitudes primordiales a una nueva generación de mujeres que es más exigente en el amor y a la vez bastante dulce en sentimientos.

Camiseta Portal

Muchas veces nos hemos preguntado qué estará haciendo otra persona cuando no la vemos. Con la ayuda de la tecnología hemos podido contactar con otras personas que no hemos tenido cerca en algún momento. A través del teléfono móvil y las redes sociales podemos hablar, jugar, compartir anécdotas con la gente que está lejos de nosotros, que está en otro país o en otra ciudad. También podemos hablar con estas personas para quedar en un momento determinado. Por otro lado nos hacen perder en muchas ocasiones las costumbres de poder interactuar con otras personas (como decía Giovanni Sartori el homo sapiens evoluciona al homo videns).

Pues bien hay otra manera de poder saber lo que están haciendo otras personas y de una manera bastante más detallada que por una simple llamada telefónica.

Se trata de una Camiseta-Portal, que lleva incorporada una pequeña cámara en la parte superior y una pantalla LCD en la parte inferior. Se venden de dos en dos, ya que cada una de las camisetas debe tener en su pantalla lo que la otra camiseta está grabando. Este producto se puede comprar en el ThinkGeek por el precio de unos 80 euros cada una.

A continuación una muestra de cómo funciona dicha camiseta.

PUBLICIDAD “RETRO” PARA REDES SOCIALES

¿Cómo se habrían publicitado las redes sociales en los años 50, de haber existido? La Agencia de publicidad Moma (Saõ Paulo), ha conseguido recrear a la perfección la estética que habrían tenido los anuncios de Facebook, Twitter, Youtube y Skype hacia medidados del S. XX.

Estos trabajos se presentaron durante un seminario de la última edición de Maximidia, un Fórum internacional de Marketing y Comunicación que se celebra en Brasil.

Lo verdaderamente curioso de esta campaña es la relación que se establece entre una estética retro y un elemento exclusivo de nuestra cultura contemporánea: la red social. Dos conceptos aparentemente distantes en el espacio y en el tiempo entran en contacto, confluyen: generan un determinado impacto en el observador.

Y en esa misma línea, otro punto a tener en cuenta sería nuestra interpretación de una realidad hipotética a través de estas imágenes y no a partir de la propia experiencia: cómo serían las redes sociales y las tecnologías a ellas asociadas, de haber existido en la década de los 50.

Son varias las evidencias que denotan la condición “estetizada” de estas imágenes:

- Repiten códigos culturales ya agotados (estética de los años 50).

- Hacen autorreferencia a otros lenguajes artísticos e imágenes.

- Existe una descontextualización del código utilizado, de forma premeditada, utilizándolo como herramienta estética.

También nos hacen pensar en el desplazamiento del arte como única vía de representación icónica posible, tras la aparición de nuevos campos como, por ejemplo, la publicidad.

En último lugar, no podemos pasar por alto el slogan de la campaña: “Everything ages fast. Update”. Es evidente cómo las nuevas tecnologías avanzan a velocidades de infarto, como lo que hoy es nuevo en dos meses es obsoleto, y cómo nosotros, el público, los consumidores, estamos constantemente movidos y orientados a la actualización, renovación y consumo de dichas tecnologías.

La campaña en sí es curiosa y divertida, otro signo inminente de la creciente influencia de las redes sociales en todos los ámbitos de nuestra cultura y de nuestra sociedad.

“OWN THE ANGLES”

Cada día es más evidente el impacto de las redes sociales en nuestra cultura, en nuestros hábitos y en nuestro comportamiento. También la imagen social es un valor en alza, cómo nos vemos a nosotros mismos, cómo nos ven los demás, cómo nos queremos proyectar ante el mundo… un ejemplo de estas dos afirmaciones sería este anuncio de SAMSUNG, en el que se presenta el modelo de cámara digital ST 550/TL 225, especialmente diseñada para auto-retratarse, y cuya campaña publicitaria está íntegramente dirigida a la proyección de la imagen del individuo en las redes sociales.

Esta campaña resulta muy interesante desde un punto de vista reflexivo, ya que nos hace cuestionarnos aspectos como la creciente importancia de nuestra imagen social, pero dentro de un entorno completamente virtual. Vivimos sumidos en una cultura de la imagen, que gracias a Internet y a las nuevas tecnologías prolifera cada vez con más fuerza. Conocemos la susceptibilidad de la imagen a la manipulación, su potencial emocional y plástico, y sabemos que existen multitud de herramientas tecnológicas a su servicio.

Con el nuevo producto de SAMSUNG tenemos en nuestro poder una herramienta exclusivamente diseñada para seleccionar la imagen que queremos capturar de nosotros mismos, esa que luego proyectaremos en la red social. El fotógrafo pasa a ser el modelo de sí mismo, y por primera vez la fotografía se concibe para dar rienda suelta a la creatividad de nuestra propia imagen. El eslogan de la campaña “OWN THE ANGLES” (“Posee los ángulos”) ya se muestra revelador, otorga al consumidor el poder de poseer la imagen, aún más allá, el poder de poseer su propia imagen, de seleccionarla y manipularla a su antojo.

También podemos comprobar cómo la cámara es un producto enfocado especialmente a la imagen del individuo en las redes sociales, ya que todos los protagonistas del anuncio utilizan sus fotografías como imagen de perfil en diferentes redes sociales.

Sin duda un trabajo divertido e ingenioso, que también nos avisa de algo que todos ya sabemos: ¡No te fíes de las fotos de perfil!... o puedes llevarte más de una sorpresa.